近日，有自媒体账号翻出2019年旧闻炒作，称“驻马店上蔡县为环保不让农民用收割机收麦”，造成了不良社会影响。

2023年5月21日，一个名为“老叔故事君”的自媒体账号，在其头条号上发布视频《七十亩小麦需紧急抢收，却禁止使用收割机。相关领导：手割更环保》。视频内容称，驻马店上蔡县农民刘女士家70亩麦子着急收割，可当地综合执法局刚刚下发通知，禁止使用机械收割，只能人工收割，否则至少罚款5万元。刘女士称，不能机械收割，是因为周边建立了空气质量监测站，机械收割容易引起大量扬尘，影响当地空气质量指标。最终当地调来收割机，对刘女士家的麦子进行收割。

该“新闻”噱头十足，引发大量网友评论。很多网友跟风指责上蔡县综合执法局工作方式机械化，没有人情味。2023年5月22日，新闻记者从上蔡县委宣传部获悉，该事件属于2019年旧闻炒作，事件在当年就已经得到妥善处置。同时，网传视频内容与事实不符，其中所提及“不允许使用机械收麦”的70亩土地，原本应属于公园用地，被当事人违规占用。尽管新闻及时辟谣，该事件依然对社会造成了恶劣的影响。

诸如此类的事件数不胜数，这都说明了“自媒体”的发展在带来了经济效益的同时，也带来了不可忽视的危害。驻马店上蔡县的事件就是一个很好的例子，该事件中“自媒体”造谣传谣的恶劣行径，挑动了网民情绪、撕裂社会共识、污染网络生态，带来了严重的社会问题，影响了政府的公信力，甚至对国家安全和经济社会发展带来严重影响。

而分析自媒体存在谣言传播乱象的原因，需要从三个主体来考虑。第一便是受众，用户缺乏专业知识和媒介素养不足是自媒体传播乱象存在的重要原因。如“抢购双黄连事件”就是由于普通民众缺乏专业知识， 才更容易相信散布的谣言。其次，多元价值观的冲撞，个体观念极易受到意见领袖的影响，有些靠曝光吸引关注度的自媒体为了从中获取利益，蓄意制造网络谣言，来吸引眼球。

第二是平台。平台把关机制不健全，与传统媒体相比，自媒体的把关角色弱化，用户发表信息的随意性大大增加，谣言传播更为迅速便捷；平台准入制度不完善，自媒体平台账号申请较为简单，自身专业水平和道德水准平台无法判断，导致大量自媒体账号有了传播谣言的可能。

第三便是媒介环境。互联网环境的虚拟性，让用户不需要以真实面貌示人，这削弱了用户对自我的道德控制和文化控制，最终导致虚假信息增多、道德绑架和低俗评价等不良现象频发。

改变自媒体现在的局面，已经成了刻不容缓的一件事。那么我们应该怎么做呢？

作为受众，我们要及时擦亮眼睛，不要盲目跟风，理性对待互联网上的内容。

作为自媒体平台，要培育意见领袖，通过各领域内权威人士、政府官员破除各类谣言，用他们的专业知识、社会影响力和权威性引导舆论；平台还要建立把关机制，屏蔽谣言信息，及时推送不同声音和各方观点，积极引导社会情绪和极端舆论；自媒体行业从业者要更加谨慎，审核信息来源，阻止虚假内容和低俗内容的传播，坚守职业道德，正确面对社会责任与商业利益之间的关系，积极塑造风清气正的网络空间。

作为传统媒体，要发挥权威作用，及时发布真实信息，避免谣言抢占先机，适当的发表全面、系统的深度报道。在快餐时代，互联网充满碎片化信息，传统媒体要让用户了解事件的完整性，帮助用户识破谣言。

最后，政府的努力也尤其重要。政府作为管理者，既要制定相应规范，建立健全监督机制，也要完善相关法律法规，保障传播行为。2023年3月，中央网信办开展2023“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，破解自媒体内容失真，运营行为失度等深层次问题。会议强调，要推动网站平台积极履行主体责任，有效破解“自媒体”管理难题；要严惩造谣传谣、干扰破坏网络生态的“自媒体”，持续净化网络空间；要严打假冒仿冒的“自媒体”，切实维护人民群众知情权；要探索运用经济手段，让违规营利的“自媒体”付出应有代价；要切实承担属地管理责任，着力提升“自媒体”规范管理工作水平。这些内容都十分具有指导意义，也彰显了政府整治自媒体乱象的决心。

在新时代，互联网不断前进，网络知识不断创新，自媒体也成为了重要的一环，重塑了传播格局，催生了巨大的市场红利。这是一件值得肯定的事。但对于乱象，我们也要重拳出击。希望在未来，我们能在这个趋势下走出一条更好的道路。