向楼盘致敬中的“爬行现实主义”

　　近日，重庆一则公车楼盘广告中，出现两名少先队队员佩戴红领巾向楼盘行队礼的画面。画面上方还配有一句广告词“向榜样生活致敬”，旁边就是该楼盘的销售热线，整个画面看上去十分显眼。少先队队礼表示“人民的利益高于一切”，而这个楼盘广告，是否寓意为楼盘宣传高于人民利益？这引发了市民的质疑和不满。(11月29日重庆晚报)
　　神圣的少先队礼成了烘托世俗符号的道具，这种创意虽说新鲜但总有恶搞的意味。而且，在这种让信念臣服于物质的恶搞中，还有一种倾向需要警惕，这种倾向就是爬行的现实主义。在广告中，人们的理想不是为人民服务，而是获得一幢奢华的房子，人们认为的榜样不是服务于社会的人，而是拥有房子的人。显然，当房子可以凌驾于理想，并成为榜样生活的最显著符号时，理想是无处安身的，现实也不会接受理想的引领和指导。
　　当理想无法照进现实时，所谓的现实主义只能是爬行的现实主义——缺乏理想的现实主义。如果我们注意身边的生活，就会发现这种以各种物质符号装点的爬行主义，实际上已经充斥于我们的生活中。无论是广告中各种各样的炫耀性符号，还是择业中人们更趋务实的选择，或是调查显示的“爱情排在了事业和金钱之后”的现象，都在提醒着我们爬行现实主义越来越有“市场”。似乎，在今天的经济冲击下，谈理想是一件奢侈或是庸俗的事情。向楼盘致敬就是一个典型。
　　为何爬行主义会出现和流行呢？原因至少应该包括两个方面；一是理想确实需要现实的根基。任何理想都不能成为不可接近的空中楼阁。如果，我们支撑自己信念的只是虚假和不能实现的理想，那么总有一天，人们会因理想的遥远而受挫。二是现实生活给人们的感受。当现实生活的成本越来越高，一份体面生活会因房价和物价的飞速上涨而显得奢侈时，自然人们会把这种现实的需求放在重要的位置。
　　但是，没有理想的爬行主义其弊端也是明显的，最显著的就是人们选择能力下降，以及人们经济理性的膨胀。当生活的主要目标为现实的获益时，人们在面对理想和现实的选择时其实已经失去了选择能力，人们所能做的就是听命于现实的需要，让自己成为生活的奴仆。同时，以现实利益为最大化目标的定位，也会让人淡化道德人的角色，而倾向于做一个经济人。在面临道德和经济的冲突时，人们常常会因为个人利益而放弃应该承担的责任。
　　人生活在现实之中，现实是人生存的基础。但是，人又不能仅仅生活于爬行的现实主义之中，因为爬行的生活没有理想的光彩，无法将个人的生活提高到精神的层面；同时爬行的生活也会衍生冷漠与自私，有损于社会的和谐与进步。因此，当我们面对向楼盘致敬的广告时，仅仅将其界定为恶搞还不够，社会还应该思考为何广告中所宣扬的爬行现实主义会出现并流行。只有意识到爬行现实主义的危害，并找出可以支撑人们理想的价值信念时，理想与现实才能良性结合。