《从零开始做内容》读后感
作者:yingmenghu 日期:2021-1-28 15:43:00

 

电影《教父》中有这样一句经典台词:“花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定拥有截然不同的命运。”大部分人应该属于后者,而作者吕白无疑属于前者。

内容创业是移动互联网深度参与到,人们生活实际后产生的一个大的就业门类。如初期互联网江湖那样,到现在的成熟互联网产业链一样,内容创业也在从一个多点开花的江湖游戏,变成优质内容创业者与资本结合,赢家通吃。因此,对于要进入内容创业领域的新手来说,进入就意味着将要面临一场争夺注意力的战争。

作为新手能够得到一份含有内容创业底层逻辑、方法论的指南性书籍是十分必要的,这本《从零开始做内容》是吕白作为成功内容创业者的经验总结,具有很强的上手性和操作性,解决了内容创业者,“做什么?怎么做?为什么这样做?”等难题。

怎样比同行快十倍?作者做得比较好的一点是,提高的是未来我所有时间的产出,一天等于别人的5天,1年等于别人的5年。就是让自己做的所有的事情都互有关联,让事件A成为事件B的基础,事件B又会为事件C提供背书,然后A+B+C=DD又可以对ABC进行反哺。这个方法暗合改变亚马逊的一个概念:飞轮效应(Flywheel Effect),这个概念来自于管理专家吉姆·柯林斯(Jim Colins)所著的《从优秀到卓越》(Good to Great)一书,在诸多科技巨头的发展中都起到了至关重要的作用。《从优秀到卓越》中写道:无论最终的结果有多么伟大,从优秀到卓越的转变从来都不是一蹴而就的,绝不是做对了某个奇迹事件最终就产生了指标,一定是不断推动一个沉重的巨轮,一圈圈旋转,最终终于产生突破,自己开始转起来。

本书作者的飞轮如下:

启动轮:主业是写微信公众号文章,通过作品建立信用背书;

拉客轮:通过“在行”咨询平台,积累更多的用户群体和案例;

变现轮:授课、出版图书,带来流量和收入;

裂变轮:通过课程和图书打造个人IP,积累粉丝;

衍生轮:将内容逻辑从微信公众号衍生到小红书、微博、抖音等。

围棋高手80%的时间不是在下棋,而是在研究棋谱。我们知道内容行业需要解决的问题,就是要追逐热点,可是热点又快速切换的问题。在此吕白提供了一个快速切入稿件核心的方法,那就是通过与他人合作,来搜集热点相关联的所有问题,然后逐个利用自己的经验知识系统来解答这些问题,从而完成一个相对全面的初稿。初稿完成后,第二步就是提高稿件的划线率,也就是对读者有用的信息,被划线的内容就是具体的方法、共鸣、反常识类内容。这些划线内容要达到每章内容的百分之十以上才合格。吕白特别指出,要重视结尾更重要,这来自于诺贝尔奖得主尼尔.卡尔曼教授所提出的峰终定律,受众接受信息的程度很大程度来自峰(开始)和终(结束)。吕白还非常贴心的在每章的背后,附上了思维导图。

    无论你是新手还是苦于没有找到方法的内容老手,这本《从零开始做内容》都可以提供非常好的方法指导,从中我们可以举一反三,形成自己的内容创作经验体系,在自媒体道路上越走越远。

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